Según el Reporte de Competitividad de Viajes y Turismo 2015, del Foro Económico Mundial, España es el país más competitivo en turismo del mundo.  Al mismo tiempo, es el tercer país más visitado, con aproximadamente 60,6 millones de llegadas al año.

España se encuentra en esta posición debido a la variada oferta turística que posee, los diferentes y hermosos lugares que configuran su patrimonio, con numerosos recursos culturales cuidados e interesantes. Infraestructuras de calidad, y la adaptación a los nuevos hábitos de consumo digitales, hacen que España sea uno de los países más elegidos como destino turístico, además de ser el principal destino escogido para realizar conferencias internacionales.

Es la primera vez que lidera el ranking, siendo el tercer país más visitado del mundo con aproximadamente 60,0 millones de turistas, un número que va creciendo exponencialmente gracias a los visitantes procedentes de países emergentes como China, Brasil o México. En primer lugar por número de llegadas se encuentra Francia con 84,7 millones de visitantes, seguido de Estados Unidos con 69,8 millones, por detrás de los 60,6 millones de España se encuentra China con 55,7.